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熱點｜世界品牌實驗室發布2020年世界品牌500強
來源:網絡 | 作者:銳濱調查 | 發布時間: 2020-12-24 | 715 次浏覽 | 分享到:

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摘要：亞馬遜、谷歌、微軟排前三，美國入選最多，法國、日本、中(zhōng)國、英討制國為第二陣營


由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制慢內的2020年度(第十七屆)《世界品牌500強》排行榜于12月(yu資術è)16日在美國紐約揭曉。得益于“疫情消費紅利”,去年的亞軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗谷歌(Google)榮登榜首；谷歌退居第二；2020财年淨利潤大增見生的微軟(Microsoft)名列第三。美國占據500強中(zhōng)的204席，穩居品牌大國第一。法師問國、日本、中(zhōng)國和(hé)英國分别有45個(gè)劇看、44個(gè)、43個(gè)和(hé)40個(gè)品牌入選，為世界品牌女還大國的第二陣營。特别是, 中(zhōng)國品牌入選數海嗎今年首次超越英國，在所有國家中(zhōng)位列第四，拍歌并且有繼續上升的趨勢，其中(zhōng)表現亮(liàng)眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、中(zhōng)國人壽、兒我中(zhōng)國平安、五糧液、青島啤酒、中(zhōng)鄉是化、中(zhōng)國南方電網、周大福、中(zhōng)裡花國光大集團、恒力、徐工和(hé)北大荒。


連續十七年發布的《世界品牌500強》(道小The World's 500 Most Influential B水我rands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領街身市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指标，即市場占有率(Market人錢 Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和(在花hé)全球領導力(Global Leadership土風)，世界品牌實驗室對全球約15000個(gè)知名品牌進行了綜合評分，車紅最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。



2020年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計30個(gè)。從品牌議子數量的國家分布看，美國占據500強中(z路不hōng)的204席，依然以較大優勢占據保持世界品牌第一強國位置；低媽法國、日本、中(zhōng)國和(hé)英國分别有45個(gè)紙問、44個(gè)、43個(gè)和(hé資明)40個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營秒高；德國、瑞士和(hé)意大利是品牌大國的第三陣營，分别有我你27個(gè)、18個(gè)和(hé)15個(gè)品費草牌入選。由此可(kě)見，即使受疫情影響歐洲就在經濟出現曆史性衰退，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。錯喝



今年《世界品牌500強》共覆蓋了50個(gè)行業(場呢yè)。其中(zhōng)，汽車(chē)與零件行業(yè)共有35個(gè)品牌入榜，排名繼續保持第一務對;食品與飲料行業(yè)今年有32個(gè)品牌上榜，排名第二；傳媒行業(yè)受到印刷媒體不景氣的影響，相比去年減少(shǎo)了2個(gè)，今年共有兒腦28個(gè)品牌上榜，和(hé)能源行業(yè)并列第三。其他入選數量排名靠前的行業(yè)有互聯網（24個(gè)）和(hé)零售（23個(gè)），分别位列第五和(hé)第六。




今年新上榜的品牌總計有42個(gè)。新上榜的品牌中(zhō呢慢ng)，排名最高的品牌為德國的T-Mobile電信，位于總榜213名，該品牌在全球擁有1.0的村9億用戶。寶格麗(lì)(BVLGARI)、梵克雅寶（Van C不服leef & Arpels)等著名品牌也榜上有名。中(zhōng)國新公微上榜的品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、寶武鋼鐵（BAO紙家WU）、中(zhōng)國海油（CNOOC）、北大荒（Beidah暗體uang）以及招商(shāng)銀行（China Merchan綠吧ts Bank）。受新冠疫情影響，零售、旅遊和(hé)航空品牌成了輸家從公，梅西百貨(Macy's)、維珍航空（Virgin Atla山村ntic）和(hé)愛彼迎（Airbnb）排名大幅度下(x去愛ià)滑，英國航空（British Airway著風s）、日本航空（JAL）更是直接跌出了榜單。


2020年度《世界品牌500強》的平均年齡為96.76歲，相比去年的101.些妹94歲有所降低。其中(zhōng)100歲及以上的“百年老牌”弟章多達213個(gè)，美國以81個(gè)占比達到近4成。法國上紙的老牌公司聖戈班Saint-Gobain（355歲）是企還少業(yè)界擁有最長曆史的品牌，英傑華（Aviva）、茅台要信（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久曆謝但史。中(zhōng)國入選的43個(gè)品牌中(zhō冷理ng)隻有茅台（Moutai）、青島啤酒(TSINGT懂麗AO)、五糧液(WULIANGYE)、中(zhōng)國銀行(Bank o好技f China)超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老南冷，100歲以上的入選品牌占到了28個(gè)。




世界品牌實驗室和(hé)超級财經(Superfinance)的聯合拿能團隊研究發現，品牌價值和(hé)ESG績效關(guān)聯。對此，即将出席12月(yuè)22日舉行的世界經理人峰會如遠暨世界品牌500強發布會的哈佛商(shāng)學院腦子工商(shāng)管理教授喬治·塞拉芬（Ge村關orge Serafeim）認為，“以前，很少(sh的飛ǎo)有投資(zī)者關(guān)注環境、社會和(學內hé)治理(ESG)數據，包括公司的碳足迹、産品安全、勞動(d商校òng)政策、董事會構成和(hé)其他類似主題的信息。如花他(rú)今，這些數據被投資(zī)者廣泛使用，對畫并日益成為許多國家、行業(yè)和(hé)公司競争山玩力的決定性因素。在一個(gè)越來越多地以ESG表現來評判公司和(hé)快錢品牌的世界裡，必須尋求更基本的驅動(dòng)力，特别是戰略，來取長農得真正的成果并因此獲得回報。企業(yè)領導者需要一種新的管理模式，考慮将ESG因素窗男嵌入到戰略和(hé)運營中(zhōng)”。



同樣即将出席世界經理人峰會的歐洲工商(s畫金hāng)管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登(P請服ierre Chandon)也對“品牌向善”表示關(guān)注，“世界各地的和說人們越來越多地要求采取有利于可(kě)持續發外水展的行動(dòng)，并自己做出重大改變。在世界範圍這作内，新冠疫情隻會加強對可(kě)持續性的興趣。這種轉變也帶聽麗來了商(shāng)機。一項對36個(gè)消費類别的暗月研究發現，在過去5年裡，以可(kě)持續發展為營銷理念的品牌盡管隻占16%的算樹市場份額，但增長率達到了55%。這種增長已經轉化為品牌價值。事實上，近年來，品牌價值與其環境、社會和(hé)治理（ESG）表現之間的事學正向關(guān)聯性不斷增強，尤其是對于表現優異的品牌。為了在對抗全綠有球疫情的過程中(zhōng)實現雙赢，品牌計說應該借助一切可(kě)以利用的手段”。


世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責, 還需要對利益相人大關(guān)者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀街場轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、樹有社會和(hé)治理）的問(wèn)題上有自己的立場。品牌需要根據消費者目标的變化，轉變其價值拍機框架, 從而進行“品牌向善”方向的營銷創新。時有自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個(gè請是)國家的8萬多個(gè)主流品牌進行跟蹤研究。作為全球樹公領先的品牌咨詢、研究和(hé)測評機構，世界品牌實驗室(World B吧空rand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾亮輛教授(Robert Mundell)擔任主席，我可全資(zī)附屬于世界經理人集團。世界品牌實驗室緻力于品牌估值、品牌戰略、高相品牌保護，專家顧問(wèn)來自哈佛大學、耶魯內計大學、麻省理工、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究服金成果已成為許多企業(yè)并購過程中(zhōng)無形資(zī)産評估的重要依物微據。


     


編制說明：


1.  本排行由世界品牌實驗室(World Br光為and Lab)獨家編制，評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關(gu近說ān)鍵指标，即市場占有率(MarketShare)開從、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和(hé)全球領導力(G月上lobal Leadership)。&nbs學東p;

2.  合并後的聯合品牌, 以合并前的品牌中(zhōng)的年長品牌為準，如(rú從鄉)路(lù)透社1850年成立，湯姆森集團 1953 成立，那麼就暗合并後的湯森路(lù)透的品牌年齡應從1850年算起。&nb化市sp;

3.  被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國月吃總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。 雪腦;

4.  橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營業(yè)務所但美在行業(yè)為準。 

5.  外國品牌的中(zhōng)文(wén)名稱以中(zhōn秒分g)國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中(zhōng)文(木美wén)名稱的外國品牌，世界品牌實驗室将視情況進行翻譯或不翻譯。



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