一年燒錢16個(gè)億賣咖啡，一度被質疑能否活下(xià)去的瑞幸咖啡，最近不僅融到錢了，還打算在美國上市！

美國時間4月(yuè)22日，瑞幸咖啡向美房還國證券交易委員會（SEC）遞交招股文(wén)件，拟最高募資(zī)1億美街人元，尋求以LK為代碼在美國納斯達克交易所道從上市。在前不久4月(yuè)18日，瑞幸咖啡還獲得了1.5億美元B+煙門輪融資(zī)，由貝萊德集團領投，投後估習子值29億美元，至此，該公司已獲得4輪共超過5.5億美元的資舊做(zī)金補血。

“燒錢”是很多人對瑞幸的第一印象。瑞幸不是第一個(gè)燒錢換市場的企業(姐低yè)，但它燒錢的規模、速度和(hé)高調都湖科堪稱現象級。

自2017年6月(yuè)注冊成立至今，月放瑞幸咖啡一直在靠持續不斷的融資(zī)來支撐企業(yè)的發展和(hé)對用戶那裡的補貼，導緻其一直長期虧損的狀态。

瑞幸在招股書中(zhōng)列舉了公司面臨的主要挑戰和(hé)風險，其中(zh可就ōng)的前兩條就是“維持曆史增長率的能力”和(hé)上山“獲取足以維持擴張的資(zī)金的能力”。這兩條均與燒錢有關服村(guān)，第一條是“能否保持當前的燒錢速度”，第二條是“多車能否一直有錢燒”。

與還能燒錢多久相比，很多人更關(guān)系也他的是瑞幸将來如(rú)何賺錢。如(rú)車相果瑞幸能夠證明将來可(kě)以建立起一個(行的gè)盈利的模式，那麼現在燒再多的錢可(kě)能都是值得的。

根據瑞幸招股書數據計算，今年前三個(gè)月(yuè)，瑞幸平均一杯飲品的售價為9.2元，但成麗讀本高達18.7元，包括材料成本5.2元，門店租金5.4元，設備折舊1.6元，市場推廣3.2元，信鐘人力成本3.3元。

對比來看，星巴克一杯咖啡的成本為13.3元，星巴克在中(zhōng)國地鐵明區的平均售價為30.8元（4.6美元）。師訊

盡管已經入不敷出，瑞幸還在加大補貼力度。從招股書中(zhōng)的用戶留存圖可(kě)以看出，最近一個(gè)月(內懂yuè)，不同時間段進入的用戶，都有一個(gè)明顯的反彈。按照常理，用戶留存了道數據會随着時間推移，逐漸下(xià)滑，然後停在一個(gè)相對穩習村定的數值上，并不會出現大幅度的反彈。

近期，瑞幸推出了一項新的補貼活動(dòng)，每周滿7件商(不路shāng)品，即可(kě)獲得現金紅包；每周訂單件數水林前5000名，可(kě)以直接獲得200元紅地黃包。一位上海的瑞幸用戶告訴《财經》記者，他上周共計在瑞幸下(x放路ià)單240元，就獲得了200元紅包。

一位關(guān)注消費領域的投資(zī)人對《财經》記者分析稱，這是瑞幸和明為了上市，加大補貼力度，将複購率再拉起來。

除了嚴重虧損，瑞幸還有另一重隐患，瑞幸的補貼活動(dòng)已經成為本羊毛黨看影的固定收入來源之一。

此前，瑞幸推出新用戶免費領一杯，推薦新用戶，雙方都能獲得一張免費咖啡券。一體是位風控行業(yè)人士透露，這意味着隻要批量注冊手機号，就可(k說從ě)以一直獲得免費咖啡券，“羊毛黨買一個(g紙銀è)手機号帶驗證碼注冊的成本，約為2毛錢。”

拿到這些免費券後，羊毛黨們會通(tōng)過代下(xià)訂單的方式轉手賣出到熱去，二手交易平台閑魚上至今仍然有不少(shǎo)腦長瑞幸代下(xià)單的交易。

“去年，瑞幸的訂單裡，約有一半是被羊毛黨薅走的，今年瑞幸增也件加了核驗規則，被薅羊毛的數量下(xià)降了約30%。”前述風控人士說道，“但是風控漏洞還是很嚴重。”

羊毛黨是根據互聯網的營銷活動(dòng)、以低成本甚至零成本換取高額獎勵、高收現雜益的一種方式。羊毛黨這些欺詐手段嚴重影響到企業(yè)的正常運轉，影響用戶的通體體驗，給企業(yè)帶來了巨大的經濟損失。

根據，頂象2018年第三季度業(yè)務風險監測數據顯示，各平又文台遭遇到薅羊毛風險是在所有業(yè)務風紅務險中(zhōng)比例達5.6％。由于操作簡單和街、參與門檻低，薅羊毛已成為電商(shāng)領域最大的業呢開(yè)務風險之一。

瑞幸咖啡被羊毛黨瘋狂吸血，不排除想吸引流量，但随着黑産技術妹子(shù)的進步，風控不好的公司，靠燒錢赢取市場不是看線長久之計，“紅利期”一過，羊毛黨無利可(kě)圖北土便紛紛撤離(lí)。

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