商(shāng)标、專利顯示李甯存長期發展隐憂！
“新疆棉花(huā)”事件後，李甯徹底火了。2020年的業(你到yè)績回暖，以及國人對國貨品牌的情緒支撐，近兩和明周助其股價上漲近15%，股價已接近曆史最高點，廠黑市值增加超百億。
更誇張的是，李甯的球鞋成為炒鞋團的“新寵”，火爆程度不大冷亞于此前的Air Jordon。
發售價格1499元的李甯韋德之道4全明星銀白款籃費在球鞋，在得物APP 的價格被炒到48889元，漲幅達31倍！
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商(shāng)标保護隐患多
2018年中(zhōng)國李甯在紐約時裝費樂周的橫空出世，讓作為運動(dòng)品牌的李甯重塑了品牌形象，中的校(zhōng)國李甯成為一個(gè)成功的國潮品牌。中(zhōng開資)國李甯系列服裝一經推出，當年銷量超過55媽照0萬件，售罄率超過70%。
作為李甯占領國潮高地的中(zhōng)國李甯，商(s男能hāng)标保護卻非常被動(dòng)。「知産行業(yè)觀察」查詢發現，李甯公司并未申請任何“中(z一鄉hōng)國李甯”商(shāng)标，事實業黑上可(kě)能不是李甯不想，而是不能申請。
我國商(shāng)标法第十條規定，同中(zhōng)華人風錯民共和(hé)國的國家名稱相同或近似的，不能作為商(shāng)麗影标使用。也就是說，中(zhōng)國李甯作為李甯公相廠司運動(dòng)時尚業(yè)務的子(姐頻zǐ)品牌，“中(zhōng)國李甯”不能申請商(shāng)标。
2020年5月(yuè)份和(hé)8月(yuè)黃東份，有兩個(gè)自然人搶注“中(zhōng)國李甯”25類些著商(shāng)标，當前商(shāng)标狀态均為“駁回待複審”。
在中(zhōng)國當前電商(shāng)高度成熟的産業(術商yè)鍊之下(xià)，爆款産品非常容易出現仿制，水東也就是我們常說的“山寨貨”。通(tōng)過某電商(shān費雪g)平台查詢中(zhōng)國李甯，可(讀城kě)發現大量售價低于100元的短(duǎ畫醫n)袖産品，而中(zhōng)國李甯官方旗通自艦店的短(duǎn)袖售價遠(yuǎn)高大分于100元，有的産品标價499。
這難免會讓人心中(zhōng)生疑：魚龍混雜煙見的“中(zhōng)國李甯”，除了官方旗艦間水店的産品，會不會摻雜了貼牌生産的山寨貨？
虎撲論壇上就有網友曝出中(zhōng)國李甯唯一質件刀量不好，穿兩天就起球，該網友也在懷疑自己是廠山不是買到假貨。
由此看來，中(zhōng)國李甯的山寨危機已經出現。無法近睡注冊商(shāng)标，會讓中(zhōng)國李甯的維權難度大大增加可呢，若李甯不注意此方面的商(shāng)标場新保護，很可(kě)能對中(zhōng)國李甯的品牌聲譽造成負面影響，時員從而影響其在國潮産品的市場地位。
值得注意的是，上文(wén)提到的爆款球鞋韋德之道商(shāng)标也被搶注美議，搶注者為廈門古裝商(shāng)貿公司，而李筆也甯公司并未注冊該系列産品的商(shāng)标。
在如(rú)今萬物皆可(kě)商(shāng)标來土的大環境下(xià)，不重視品牌的商(shān信電g)标注冊，既有被侵權風險，也有侵權其他第三方的風險。此外，有商(shān術唱g)标保護的産品，是産品力的重要補充，也是未來系列産品成立子(zǐ)品牌銀算的重要保障，李甯公司在此方面顯然沒有做到最好。
專利缺失，創新落後
專業(yè)運動(dòng)員對運動(dòng)裝備的要求高，為機事了滿足其需求，運動(dòng)品牌公司均在加大創新數討投入，在裝備材料等方面不斷改善。一些創新技術(北場shù)，也是産品的重要賣點。
若把專利作為産品技術(shù)創新的衡量标準之一，李甯公司的創些說新研發相對競争對手，似乎有點距離(lí)。
李甯公司當前共有72個(gè)發明專利信息，關城但已授權發明專利僅有25個(gè)，16個(gè)已被駁回。2016年至今僅有問船20多個(gè)發明專利申請，2018、202志知0年發明專利申請均是個(gè)位數，2019年無任何申請記錄器空。
反觀其國内主要競争對手安踏，發明專利數量明顯多出不少(shǎo)務電，至今共有261個(gè)發明專利申請，授權專利工學86個(gè)。僅2016年至今便有近150個(gè)專利申請。
這顯示出兩家公司對技術(shù)創新、研發投入的不同态度。技術(shù)創新讀公是提高産品品質，打造産品賣點，賦予品牌高檔感和(hé)高價值感的重要手段。靜讀通(tōng)過這樣的方式，産品價格可(k為姐ě)與其他産品做出區分，幫助品牌方打造高中(zhōng)低不同空吧價格系列産品。
這或許也是安踏盈利能力高于李甯的重要原因之一。相新據 2020年報，安踏體育的淨利潤已經高達 51 億元，連續7年保持增長，成業照為國内首個(gè)超越國際體育巨頭阿迪達呢老斯的運動(dòng)品牌。相比之下(xià)，李甯 2020 年淨利潤僅有 16.98 億元。
由此看來，因新疆棉花(huā)被捧起來的李甯，品牌發展仍有不少(shǎo)湖厭問(wèn)題。缺乏創新投入，沒有核心技術(shù)，商(shāng)标對品牌保護嚴雜拍重不足，或是其長期發展的重要軟肋。
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