時隔一年多，曾因廣告内容“一年狂賣7.5億”莎普愛思眼液陷入“神藥”風波空好整改一年後，其旗下(xià)又一産品遭遇廣告停播，公司業(yè)績也出現下(x子輛ià)滑。

據莎普愛思公司2018年年報顯示，虧損1.26億元。這直接體現了廣告嚴做明監管下(xià)企業(yè)廣告合規和(h體匠é)風險防控的重要性。

2017年12月(yuè)，一篇題為《一年書有賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中(zhō也暗ng)國老人》的報道讓莎普愛思陷入輿論漩渦。報道顯示，莎普放物愛思滴眼液被批準的适應症為“早期老年性白内障”，但該公司在廣相麗告中(zhōng)模糊掉“早期”二字，宣傳可(kě)以預防治療白内障并列雜南舉白内障相關(guān)症狀，存在用症狀替換疾病現都日象。随後莎普愛思滴眼液的廣告停播整改。

無獨有偶，“神藥”風波過去一年後，莎普愛思旗下(xià)産品又一次因廣告違規和術問(wèn)題被要求停播整改。

莎普愛思旗下(xià)“強身牌四子(zǐ)填精膠囊”存在違規播出提高性功能藥水行品廣告的問(wèn)題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播亮河出管理辦法》等規定，自公布起立即停止播出。

莎普愛思公司廣告再次因違規被要求停播在一定程度上會影響公司的品牌形象，而廣告的停播也将對“強身牌四子(zǐ)填精膠囊”産品的銷售以及莎普愛思的公司整體業(yè)績帶來人樂影響。

過去的幾年，得益于逐年攀升的廣告費用讓莎普愛思核心産品莎普愛日費思滴眼液獲得較高曝光率并取得良好收益。财報數據顯示，莎普愛思2014-2016紙話年廣告費用分别為2.1億元、2.4億元、2.6億元，營收占比下我分别為27.1%、26.1%和(hé)26.8%，同期，莎普愛思營業(yè)收入為7.66億元、9.2市坐2億元、9.79億元，其中(zhōng)莎小放普愛思滴眼液成為公司主要收入來源，單品銷售收入分别為5.08億元、6.6雨女4億元、7.54億元。

但好景不長，“神藥”風波以及“強身牌四子(zǐ)填精膠囊”被停播帶來的廣年工告整改，讓莎普愛思業(yè)績出現下(xià)滑。

2019年4月(yuè)26日，莎普愛思發布2018年年報财報顯示：201微呢8年，莎普愛思實現營收6.07億元，同比減少(shǎo)35.3暗購%；虧損1.26億元，淨利同比減少(shǎo)1弟習86.42%。

自從2015年新《廣告法》頒布以後，“打廣告”形勢變得越來越嚴峻，“打廣告”聽能變成了“打擊廣告違法”。

莎普愛思滴眼液廣告因被指對産品功效的宣傳誤導司都消費者，被推上了輿論的風口浪尖，藥品廣告宣傳的合規問(w房可èn)題再次引發關(guān)注。

以下(xià)五點是針對醫藥企業(yè)藥品廣告紅制創意的合規建議：

（1）避免用疾病症狀的描述來介紹藥品的适用範圍。通(tōng)過症狀描述來宣傳藥品的适用範圍是藥品廣都藍告創意的一種常用方式，有易于讓消費者了解和(hé)接線學受的優點，但是由于同一症狀背後可(kě)能有多種病因，因此在理論上疾病的問喝症狀與藥品适應症并非完全一一對應，通(tōng)過症狀來宣傳藥品到妹的使用範圍存在被認為故意擴大藥品适應症的風險。

（2）适應症、功能主治、禁忌等事項的限制性詞語不能删除。一些廣告創意中(zhōng)通(tōng)過站弟添删限制性詞語，來達到對主治功能、不良反應、注意事慢是項、禁忌等作誤導性宣傳的目的，比如(rú)适應症算事“治療原發性高血壓”在廣告中(zhōng)被擴大為“治療高血壓”。

（3）對并非确證的實驗結果做确證性或片面廠微宣傳。例如(rú)将動(dòng)物實驗“腎毒還理性較小”的結果，在廣告中(zhōng)被美化為“确證的腎坐坐保護”等。

（4）不能遺漏任何必須标明的内容。藥品的通(tōng)用名稱、忠告語、藥品廣告批準文(店河wén)号、藥品生産批準文(wén)号、藥品開看生産企業(yè)或者藥品經營企業(yè)名稱、非處方藥專技場用标識（OTC）等均不能遺漏。

（5）不得出現禁止性内容。不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證、說明河也治愈率或者有效率、與其他藥品的功效和(hé)安全性進行比較、明示或者暗示包個這治百病、适應所有症狀安全無毒副作用、最新技術(shù)、愛資最高科學、最先進制法等。

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